Qualitas Auto llevaba tiempo sin renovar su comunicación desde aquel famoso y notorio “In Qualitas Auto I trust”, y el listón lo teníamos muy alto. No solo necesitaban una campaña para volver al ruedo y seguir creando marca, sino que, además, fuera una campaña que renovara sus assets de Youtube enfocados a campañas de performance.

Ese fue nuestro gran reto: la campaña debía ser capaz de transmitir su posicionamiento, “un seguro de calidad y confianza, a buen precio”, activar drivers de captación como el descuento online o el compromiso de reparación, y hacerlo de una forma rápida, memorable y adaptada al consumo digital.

Atascos (¡piiiiiiiii!), frenazos (¡iiiiih!), sustos (:O), golpes (¡pin, pan!), roces (¡grrrrshh!)… ¡Qué estrés! Estas son algunas de las muchas situaciones cotidianas que rompen la fantasía del conducir; disparan nuestro estrés y nos generan preocupación… Para eso están los seguros de Qualitas Auto. Porque cuando sabes que tienes un seguro de calidad, esos momentos dejan de vivirse desde el drama y empiezan a vivirse con otra actitud, desde la tranquilidad… o mejor dicho: desde la ‘tranqualidad’.

Un juego de palabras entre “tranquilidad” y “Qualitas” que solo podía ser de la marca: una palabra sencilla, propia y muy recordable para resumir su promesa principal: saber que, si pasa algo, todo está bajo control. Para llevarlo a vídeo, apostamos por un contraste muy claro: situaciones de estrés en carretera protagonizadas por personas absurdamente tranquilas, escenas casi meditativas, con respiraciones profundas, música relajante y un tono cercano al ASMR.

En GROW hemos avanzado muchísimo en la adopción de la IA. De hecho, todos estos vídeos han sido desarrollados íntegramente con herramientas de inteligencia artificial.

Desde el principio, propusimos al equipo de Qualitas Auto utilizar esta campaña como una oportunidad para poner en práctica y demostrar nuestras capacidades en este nuevo territorio creativo y de producción. Por eso, solo podemos agradecerles su confianza y su ‘tranqualidad’ a la hora de dejarnos explorar nuevas formas de hacer realidad una idea.