En España cientos de miles de persona viven y conviven con el VIH. Se necesitaba informar a la sociedad sobre los estigmas que muchas de estas personas sufren. Porque, por desgracia, las personas con infección por VIH continúan expuestas a situaciones de discriminación.

Quisimos crear una campaña que fuese más allá de las piezas de comunicación institucionales, porque la clave era amplificar el alcance de los mensajes. Por ese motivo generamos toda la estrategia en torno a un poderoso hashtag: #TransmiteRespeto porque, cuanto más informado estés, cuanto más sepas sobre la convivencia con el VIH, más y mejor podrán construirse entornos que favorezcan la igualdad de trato y de oportunidades. Creamos un spot y unas gráficas potentes, directos y que funcionaban perfectamente tanto en televisión y exterior como en soportes digitales y redes sociales.