Los cines no están pasando por su mejor momento. En el año 2020, las salas de cine perdieron un 72% de sus espectadores, debido a las restricciones impuestas para frenar la pandemia de la Covid-19. Por ese motivo, el Gremi de Cinemes de Catalunya, con el apoyo del Departament de Cultura de la Generalitat de Catalunya, nos pidió que creásemos una campaña de apoyo a las salas de cine.

En Grow amamos el cine, lo llevamos dentro, y vimos en el reto la oportunidad de devolver al cine, todo lo que nos ha dado en nuestra vida. Bajo el lema de campaña “Torna a viure la màgia del cinema en gran” (Vuelve a vivir la magia del cine a lo grande), transmitimos ese amor al cine y a sus salas. Porque el cine hay que verlo en pantalla grande. En ese ambiente único, al abrigo de una oscuridad que nos conecta con nuestros sentimientos, y nos desconecta de todo lo demás, haciéndonos vivir una auténtica experiencia.

Y por ese motivo nos rodeamos de un elenco cinematográfico. Queríamos una campaña hecha por el cine, para el cine. La dirección del spot recayó en manos de Celia Rico, nominada al Goya a la Mejor Dirección novel en 2019, mientras que Daniela Cajías, primera mujer ganadora del Goya a la mejor DOP por la película “Las niñas”, se ha encargado de la dirección de fotografía y Nora Navas, también ganadora del Goya, ejerció como protagonista. Además, el spot, la pieza principal de la campaña, se estrenó durante la gala de los XIII Premis Gaudí.

Más allá del spot, con una amplia difusión en la televisión de Cataluña, salas de cine y en Internet, la campaña contó con una serie de gráficas que ponen de manifiesto la capacidad inmersiva que solo se vive en una sala de cine. Y en el entorno digital, se llevó a cabo una estrategia de difusión y una acción de relaciones públicas en la que algunos de los rostros más reconocidos del cine español participarán, para invitarnos a vivir el cine a lo grande. Como solo es posible vivirlo en una sala de cine.