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INTERIOR

Publicaciones pasadas, videos, ideas, proyectos y mucho más...

Regresa “Hola, soy tu hígado” con Leo Harlem

La campaña, lanzada el pasado año por Cruz Roja Española con la colaboración de Janssen, tenía como objetivo sensibilizar a la población sobre hábitos saludables relacionados con el hígado, y obtuvo un éxito tal, que se ha decidido ampliar la campaña un año más.

Los monologuistas Goyo Jiménez y Txabi Franquesa fueron los encargados de lanzar la campaña recorriendo ciudades como Madrid, Sevilla, Bilbao, Santiago de Compostela, Valencia y Barcelona, haciendo reír con su monólogo a todos aquellos espectadores que quisieron acercarse a disfrutar de pasar un buen rato con su extraordinario sentido del humor.

El testigo lo toma ahora otro de los grandes, Leo Harlem, quien viene dispuesto a fomentar el cuidado del hígado a base de una buena sesión de risa.

La diversión está asegurada.

octubre 16, 2013
Regresa “Hola, soy tu hígado” con Leo Harlem

Y venga nosequé*

Y venga nosequé

* referencias: “venga nosequé” es una expresión importada de la entrevista a El Fary en la que expone su famosa teoría conocida como “el hombre blandengue” (ver youtube)

Por Jesús Romero del Hombre Bueno, Director de Servicios al Cliente de Grow.

Los griegos estaban siempre en el teatro viendo cosas de Sófocles y Eurípides. Y cada cuatro años, olimpiadas. Y poco más. Les quedaba un montón de tiempo para sus asuntos de griegos.

Los romanos eran más del “pan y circo”, supongo que con funciones diarias o en fin de semana, si es que había de eso. Los gladiadores se despellejaban vivos, como tertulianos del Sálvame de Luxe, a mayor gloria del Emperador, rey de los monopolios, que ríete tú de tele5 y antena 3.

En el Medievo, los medios de comunicación brillaban por su ausencia, a no ser por las bibliotecas monacales y por los esforzados juglares que, laúd en mano, se ocupaban de lo que vendría a ser el street marketing.

Gutemberg la lió parda con el inventillo suyo. Fue el principio de la cultura de masas, aunque a cualquier cosa le llamaban “masa” entonces, que igual eran dos mil listos y poco mas. Bien pensado como twitter al principio. Que Gutemberg era un gafapasta, de eso no hay duda ninguna, a pesar de que nunca se retrató con ellas. De imprimir la biblia al primer panfleto publicitario, pasaron dos semanas, o menos.

Pero es que faltaban la ópera, el ballet, los musicales, la radio, el cine, la tele y, para colmo de males, el Smartphone e Internet, con toda su parafernalia de puntoceros, y venga nosequé, que no terminarán de aparecer. Y nada desaparece. Eurípides se representa mil veces más hoy que en vida del muchacho. Y de Verdi, ni hablemos.

Bueno, pues nos centramos en la publicidad, que si no nos desviamos: casi todos los medios de transmisión de información, han acabado siendo objeto del asalto de los publicistas. Que yo recuerde quedan libres por el momento el ballet y la ópera, porque no ha habido manera de hacer un product placement ni medio decente. Eso si no hablamos del patrocinio, que entonces ni esos. Lo más gracioso es que los que te vienen con mil “nuevas” maneras de meter publi en un sitio nuevo, siempre tienen la impresión de estar inventando el agua caliente. Y luego el usuario que se queja de saturación, y la marca de que tal y cual, y venga nosequé, otra vez.

Las marcas buscan de forma natural meterse en nuestras vidas como sea. Normalmente se valen de emprendedores y visionarios que rastrean cada nuevo medio con intención de venderlo por parcelas. Si la tecnología está por medio, la palabrería llega a cotas inimaginables. Y si no, ya nos inventamos algún neologismo para apabullar. Uno de los más graciosos es el del branded content, que es lo que toda la vida se ha llamado dar la chapa y venga nosequé. Y cuando no hay nuevos medios, nos lanzamos a la combinación, que es superdivertido. Y entonces salen las promos cruzadas con anuncio en tele, grupo en Facebook, QR en el packaging, App para I-Phone y Android… Ah! y un flashmob, que siempre parece que algo de ambiente rellena el 360, que está el pobre a punto de estallar.

Los Medios son los reyes de la publicidad. Sin medios no hay nada. El medio es el mensaje, y venga nosequé. Pero se han dado casos de algunos soportes que nacieron ya muertos, asfixiados por tanta publicidad. Eso no desanima al animal marketiniano ni al publicitario. Muy al contrario. Las agencias creamos o amplificamos todo este juego de espejos, intentando confundir el genio con el ingenio, la idea con la inversión y la estrategia con el venga nosequé.
Seamos valientes. Vendamos ideas, que es lo nuestro. Las marcas tienen que aprender a ser importantes para la gente. Y nosotros a ser importantes para las marcas.

abril 2, 2013
Y venga nosequé*
febrero 21, 2013
Y usted, ¿qué opina sobre la publicidad?

Estamos en la calle

La última campaña de Grow para Cruz Roja, está en la calle. Y en el aire, y en el ciberespacio…

Es una campaña de alivio y de agradecimiento: Menos mal que estáis ahí“. Va dirigida a todos los socios, y en general, a todos los que de una manera u otra colaboran con Cruz Roja. Exterior, radio y web, son los medios que se emplearán. Por supuesto, también se pretende que, quien pueda, se haga socio de Cruz Roja, porque hace mucha falta. Por cierto ¿No estarás interesado en ayudar a los demás?

www.menosmal.org

enero 17, 2013
Estamos en la calle

Tengo que volver a aprender a comprar

Grow Comunicación © 2012

Me quiero pillar unas zapas. ¡Vaya follón! Que si mirar en Google, que si recomendaciones de colegas en Facebook, que si pasearme por la calle Fuencarral que hay varias tiendecillas muy de guay, que si ir al Corte Inglés, que al fin y al cabo es de toda la vida. Que si al Footlocker, que es especialista. Que si a las tiendas de las marcas, que si a un outlet, que si por E-bay, que si echar una ojeada en Pinterest, que si consultar en blogs… Me han dicho que hay una app para el iPhone. Le voy a preguntar a Cholo que sabe mucho de esto. No me decido. ¿Y si voy a un centro comercial que hay un poco de todo? Claro, que igual acabo viendo John Carter en 3D y sin zapas. El otro día en el Neo2 había una foto de un tío que llevaba unas chulas-chulas… ¿Dónde lo habré puesto? Claro que seguro que eran carísimas… ¿Cuánto me quiero gastar? Yo que sé… Depende. Si son súper fantásticas, igual me estiro, pero para llevar algo normalito, pues me las compro de marca blanca y me las customizo yo. ¡Qué buena idea!. Paso, que al final me las cargo y estoy como al principio. ¡Mamaaaaaaaaaaá!

marzo 29, 2012
Tengo que volver a aprender a comprar

El avanzólogo

 

 

¿Te creías que estabas a la última en smartphones, en redes sociales, o en realidad aumentada? ¡JA! Pregúntale a tu avanzólogo de cabecera y verás cuán equivocado/a estabas. Los avanzólogos son aquellas personas que siempre van diez o doce pasos por delante de los mortales y que te dicen por dónde van a ir las cosas. De hecho te informan de que el mundo gira a una velocidad de vértigo y de que tú no te enteras de nada. Si les preguntas por algo que has oído o leído en algún blog o en la prensa (ja,ja, la prensa) te preguntarán… “ ¿El  Pitiflú 2.0? ¿A ti quién te ha engañado? Eso está pasadísimo. Lo que de verdad lo está petando el Paraflux 4.0. Eso sí que es la bomba. En Twitter no se habla de otra cosa.” Y se quedará tan pancho. Si le preguntas dentro de tres meses por el Paraflux 4.0, lo más probable es que ni se acuerde, o que te salga con algo tipo… “El Paraflux ya va por el 7.0, pero está muerto, de verdad. ¿No has oído hablar de la realidad disminuida? “.

Al avanzólogo no le interesa estar informado, ni mucho menos informar a nadie. Bebe de la rumorología, le obsesiona no pecar de pardillo, no quedarse atrás en la carrera imparable de lo que está por venir.

Es verdad que el mundo gira rápido, que hay que estar atentos a todo lo que pasa e incluso a lo que podría haber pasado, pero… ¡Líbranos Señor de los avanzólogos! Gracias, Señor.

El avanzólogo

Adiós al consumerío

Consumerío

Vivimos (todavía) en una sociedad de consumo. Pero los últimos años han sido más que de consumo, de consumerío. Consumíamos sin ton ni son, a lo loco, sin pensar en qué ni para qué… un consumerío que nos llevaba a comprar cosas y casas aunque no las necesitáramos. Y ahora ha venido el cobrador con el recibo y nos hemos llevado un sofocón:

-“Vuelva usted mañana, oiga, que el señorito no se encuentra.

-“Es que eso ya me lo dijo usted ayer, y yo tengo que cobrar.

Y lleva razón, el hombre. Lo que se compra hay que pagarlo, y no vale el dinero del Monopoly. Pero es que nosotros pensábamos que eso ya… luego, si eso. De momento, a comprar a crédito. Particulares, administraciones locales y países enteros. No tengo ni la más remota idea de por qué se han cansado los cobradores precisamente ahora  y ya no fían a nadie, la verdad. Pero tenía que pasar, antes o después. ¿Alguien se acuerda de la cigarra y la hormiga? Pues ha llegado el invierno, mira tú por dónde.

¿Y esto a qué viene aquí? Pues a que, comunicativamente hablando, las marcas están haciendo lo que pueden en que, lo poco que los consumidores se pueden permitir gastar ahora, se lo den a ellas. Pero con una visión tan cortoplacista que a veces dan penita. Que si “te descuento un euro”, que si “soy el de toda la vida”, que si “sígueme en Facebook”… y por ahí, poco podemos hacer. Los objetivos de marketing han de variar cuanto antes. Las marcas que decidan pasar página y se den cuenta de dónde hay que estar, serán las que lideren el futuro, sea este el que sea. Y las agencias que les ayuden a hacerlo, las que estén mañana ahí. Y el resto, morirán con el consumerío.

Adiós al consumerío
enero 27, 2011
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Video-collage Navidad (Grow 2009)

Felicitación Navideña 2010 (con Chiquito…)

Felicitación navideña de GROW a cargo de un personaje muy especial…

Mira más videos en el Canal Youtube de GROW!!

enero 25, 2011
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Felicitación Navideña 2010 (con Chiquito…)

¿Quieres ser mi socio?

Cada dos años Cruz Roja renueva los materiales de comunicación para la captación de nuevos socios. En esta ocasión la agencia seleccionada ha sido Grow, que ya colabora con Cruz Roja en la campaña del Sorteo de Oro. Anteriormente había estado en manos de Publicis y Grey.

El concepto creativo se basa en una pregunta en boca de personas que colaboran con Cruz Roja o reciben ayuda de ésta: ¿Quieres ser mi socio? Se trata de una campaña 360º con presencia en TV, Internet 1.0 y 2.0, radio, prensa, exterior y PLV.

¿Quieres ser mi socio? - Cruz Roja

Press Clipping de Cruz RojaVer el press clipping de la campaña

¿Quieres ser mi socio? (Página de Facebook)Entrar en la página de Facebook

enero 25, 2011
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¿Quieres ser mi socio?

Grow incita a los jóvenes

La Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de Cultura  ha confiado mediante concurso público a Grow la campaña de sensibilización a favor de la lectura de 2010.

El público objetivo de esta campaña son los jóvenes de 14 a 25 años y se emplearán únicamente medios on-line para su difusión.

La campaña se desarrollará en enero de 2011 en soportes 1.0 y 2.0 dado el consumo masivo de los jóvenes de estos medios.

www.yosoyleeder.org

¿De qué va?

Es una campaña del Ministerio de Cultura para fomentar la lectura entre los jóvenes (14/25 años)

Se restringe al medio internet. Consiste en una web a la que se llega a través de una amplia campaña de banners en diversas páginas frecuentadas por el público objetivo y que contienen mensajes con un toque provocador.

El eje

Todo gira en torno al concepto “LEEDER”, un neologismo acuñado para la ocasión que pretende evocar la relación entre leer y ser líder, una de las máximas aspiraciones del target. Líder incluso de la propia vida.

“¿Eres leeder porque lees? ¿O lo que lees te hace leeder?. Es uno de los mensajes clave de la campaña.

La web

Es un microsite que contiene lo que hemos denominado “el manifiesto”, un compendio de frases que reivindican la lectura desde diversos ángulos, todos ellos redactados con la mirada puesta en los aspectos que más preocupan a los jóvenes: independencia, libertad, inquietud…

Además contiene una serie de links a blogs sobre lectura, portales de libros recomendados, librerías con algo especial, e incluso un juego para medir los conocimientos sobre diversos libros de referencia.

Web "Yo soy Leeder", desarrollada por GROW para el Ministerio de Cultura

El diseño

Una parte importantísima de esta campaña es el look de todas las piezas. Se han diseñado buscando un universo en el que los jóvenes de hoy se reconozcan sin recurrir a los tópicos más manidos. Se representan individuos, chicos y chicas, con ilustraciones basadas en las pintadas tipo stencil que ellos pueden considerar parte de su mundo y que nos permiten mostrar diversas “tribus urbanas” sin identificar claramente ni prendas, ni rostros, ni edades concretas. Se huye de los colores vivos tan recurrentes en otras campañas dirigidas a este target, quedándonos con los tonos más neutros. Así abarcamos a una amplia capa de la sociedad joven.

Los medios

Para la inclusión de los banners se han elegido desde páginas de medios muy generalistas hasta páginas específicas de interés para jóvenes. Desde cultura urbana a deportes. Una vez más se piensa en llegar a un colectivo muy diverso en gustos, pero muy similar en inquietudes.

enero 11, 2011
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Grow incita a los jóvenes

Cosas de Rilke

Cosas de Rilke

por Rafa Povo. Director creativo ejecutivo

La paella, la lotería de navidad, el gazpacho, el vino con casera, el apartamento en Benidorm, la compra del sábado en el híper, la caravana del domingo por la tarde, el partido, la partida… No son cosas que interesaran a Rilke, con toda probabilidad.

Nos consta que Rainer Maria Rilke probó el gazpacho en su larga estancia en Ronda allá por 1912, pero seguramente no le influyó en la elaboración de sus magníficos poemas que nunca leeré, me temo.

La tele, compañera de fatigas de millones de personas en nuestro país e incluso en el extranjero, nunca interesaría a Rilke ni a ninguno de sus eruditos amigos. Por tanto, podría clasificarse como algo menor, de escaso calado intelectual, indigno de ser tenido en cuenta por los grandes creadores.

Afortunadamente para las marcas, la creatividad publicitaria no está en manos de Rilke y sus secuaces, sino de los creativos publicitarios, formados en exclusiva para ese fin, sin mayores aspiraciones que servir de vehículo para transmitir los valores de las empresas a su público objetivo y ayudarlas en la difícil tarea de vender, vender y vender, un día tras otro, un producto tras otro, un servicio tras otro. Uff! Qué alivio.

House, Buenafuente y Jorge Javier Vázquez pueden respirar tranquilos. La tele interesa a la gente, con sus anuncios y sus telepromociones. No hay duda. Y lo demuestra aguantando estoicamente ante las pantallas día a día, noche a noche. Anuncios incluidos. Lógicamente los anuncios buenos llegan y los malos pasan. Pero eso fue así desde siempre. ¡Andá, los Donuts!

Yo no soy aquel negrito del África Tropical, ni las muñecas de Famosa que se dirigen al portal. Ojalá. Pero sé que si nos lo curramos, la gente hablará de nosotros, aunque sea bien. Y los que no se lo curren, pasarán sin pena ni gloria. O estarán en el Olimpo de los poetas como el autor de “Los sonetos a Orfeo”… cosas de Rilke, como diría el inolvidable Juncal, por boca del también inolvidable Paco Rabal.

enero 11, 2011
Cosas de Rilke

Y a ti ¿Qué te importa?

Por Rafa Povo. Director creativo ejecutivo

A mi amiga Dani le importa su perrita Lisa. A mi amigo Paco le importa su trabajo en la Unión Europea. A mi amiga Lola le importa su hijo Mikel. A mi amigo Jose le importa su nuevo proyecto empresarial (y van diez). A mi amigo Ignacio le importa la política. A mi amiga Maribel, le importa su extraña familia…

Y a ti ¿Qué te importa? Sobre ello hablarás en Facebook, en Twitter o en el bar de la esquina, ese que no tiene nada especial salvo que te llaman por tu nombre y saben lo que tomas.

Los contenidos, los famosos contenidos: eso es lo que importa. Las redes sociales y los bares son para hablar de lo que te importa, con la gente que te importa. Y no para que las marcas se metan en tus conversaciones o te estén escuchando para saber qué venderte.

En los bares de barrio hay espejitos de Coca Cola con pretensiones vintage, falsos barriles de Mahou, relojes de Sprite y servilleteros de Trina. Nos hemos acostumbrado. Son como los anuncios que te aparecen a la derecha en Facebook. Parte del paisaje. Pero ¿te imaginas que cada dos por tres apareciera en tu bar un tipo preguntándote si quieres ser amigo suyo y ofreciéndote descuentos en tal o cual cosa?

-¡Un pincho de tortilla, Manolo!

-Hola, amigo, veo que te gusta la tortilla de patatas… ¿No te apetecería acompañarla con una refrescante Gaseosa “La Chulapa? Está en promoción. Y si convences a tu grupo de amigos, uno de ellos no pagará. Déjame que te comente las condiciones…

-No gracias. ¿te importaría dejarme en paz? Estoy aquí con unos amigos y…

-De eso precisamente quería hablarte, Rafa… ¿porque te llamas Rafa, verdad?

Absolutamente insoportable. Si lo que quieren las marcas es caer bien (para vender, por supuesto) tienen que darse cuenta de los límites, y las agencias de publicidad debemos ser capaces de proponer acciones de comunicación que respeten a las personas. O estaremos fuera.

Por supuesto en los restaurantes carisísimos se cuidan mucho de meterte publicidad en la decoración, las servilletas o la cristalería, y por supuesto no dejan entrar a cualquiera para que te ofrezca cosas. A lo mejor hay redes sociales para ricos en las que respetan un poco más la intimidad de los miembros (y miembras).

diciembre 1, 2010
Y a ti ¿Qué te importa?

Leroy Merlin y Grow bailan juntos en La Gran Fiesta de la Casa

La campaña de La Gran Fiesta de la Casa de Leroy Merlin, que cuenta con una inversión en medios superior a los 2,5 millones de euros, correrá a cargo de Grow, una de las agencias colaboradoras del gigante de la distribución.

Los spots y las piezas para Internet se basan en el concepto “Lip Dub”: más de cien personas de la plantilla de Leroy Merlin bailaron e hicieron bromas a la cámara a las órdenes del reconocido realizador americano Oscar Azula que da con esto un salto al mercado europeo.

La campaña cuenta además con Radio, Prensa, BTL y PLV, todo ello realizado también por Grow.

La productora elegida por Grow fue Patito feo, y la música fue versionada por Banjo Music.

Equipo:

El equipo responsable de la gestión de la cuenta está formado por Jesús Romero del Hombre Bueno, director de servicios al cliente, Mónika Cortez, directora de la cuenta, Rafa Povo, director creativo ejecutivo y Germán Cano, director de arte.

Versión 20 segundos (Spot TV)


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Ver más versiones…

Leroy Merlin y Grow bailan juntos en La Gran Fiesta de la Casa
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